异世界印刷机是如何诞生的？【奇葩文库 01】
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出版社怎么用奇幻捞钱
讲HJ文库的奇幻基因，就不得不先简单讲讲日本奇幻的故事。
70年代末，托尔金的代表作被译介到日本，标志着以西洋风为主题的日本奇幻潮开始。
『指輪物語』全6巻(文庫版) 瀬田貞二訳 寺島龍一挿絵 カバー表J.R.Rトールキン画 カバー裏J・R・R・トールキン本人 評論社文庫
进入80年代之后，日本的桌游、兵棋类游戏潮开始，并通过D&D和奇幻潮合流。当时D&D规则书还没有日语化，却引发了大量硬核玩家的抢购。其中一个叫安田均，另一个叫大贯昌幸，后面都会讲到。
另一方面，创世纪首作（Ultima 0 Akalabeth 1979）和巫术首作（Wizardry: Proving Grounds of the Mad Overlord 1981）两款奇幻RPG始祖级游戏的诞生，使得世界范围的PC游戏爱好者-奇幻爱好者-TRPG爱好者开始合流。
1985年，D&D被日语化，由株式会社新和出版，史称新和时代。委托翻译方就是前面提到的大贯昌幸所创立的株式会社ORG。
85年之后，进口带原创，奇幻TRPG在日全面大爆发，相关情报杂志如雨后春笋般涌现。包括株式会社新和自家的「ドラゴン・マガジン」（1986），「オフィシャル・D&D・マガジン」（1988）。
「ドラゴン・マガジン」
「オフィシャル・D&D・マガジン」
在这种情况下，出版业属于是吃完华莱士找不到厕所，急死了。拼了命也得蹭上热度。基于前面说的PC游戏爱好者和奇幻爱好者、TRPG爱好者的合流，许多以PC游戏为主题的游戏杂志也开始刊登奇幻TRPG相关内容。这其中最典型的就是角川旗下的「コンプティーク」（1983）。
那时候的「コンプティーク」封面还不是现在的二次元，这就是《罗德斯岛战记》那期。
二十五年之后的九月号长这样。
1986年，在时任专务角川歴彦的牵线搭桥下，已经从奇幻爱好者变成游戏创业者的安田均将自己公司グループSNE群体创作的D&D跑团记录《罗德斯岛战记》刊登在了从双月刊月刊化的「コンプティーク」上。
《罗德斯岛战记》一经推出一炮走红，从基于D&D世界观的第一部开始，一直连载到了原创世界观的第三部。并由同隶属于グループSNE的作者水野良讲第三部改编为小说（1988）。在这个轻小说概念尚未明确的时代，成为了日后奇幻日轻的标杆。
书是88年的，Sneaker是89年的。
但显然，从杂志连载跑团记录到改编小说毕竟只是小打小闹，在赚钱这片儿角川从不跟你开玩笑。同年，也就是D&D日语化的第二年，在角川歴彦和他哥角川春树（就是那个发明了mediamix概念的男人）的推动下，设立一个奇幻小说文库的企划被提上了日程。这也就是日后为我们熟知的富士见Fantasia文库的诞生。
龙杂志的创刊号
在当时，要搞新人赏，小说杂志是不可或缺的。1988年，在经过两年的磋商准备后，「ドラゴンマガジン」和小说化的《罗德斯战纪》一同问世。富士见Fantasia文库这一商标也一同上线，而在当时为其护航的则是普通奇幻作家田中芳树的《灼热的龙骑兵》与竹河聖的《风之大陆》系列。
在“龙杂志”和富士见Fantasia文库创刊的次年（1989）年，「ファンタジア長編小説大賞」随即举办，并请来了田中芳树，竹河聖，安田均等人作为一期大赏评委，而在这些评审委员的挑剔下杀出重围的，是一个叫神坂一的兵库县人，他的获奖作就是影响了又一代人的《秀逗魔导士》。
他的故事我们以后可能会讲到。
不过，开文库办新人赏出版奇幻小说，跟着奇幻潮捞钱只能算年少轻狂，但角川信仰的从来都是胜者为王。新和不是代理D&D赚钱吗？我复刻一个不就完事了？要知道2021年的今天角川和腾讯已经达成了深度合作关系，创作的灵魂各有不同，大资本的羁绊如胶似漆。
所以还是在1989年，由グループSNE负责，安田均监修、水野良世设的，角川系TRPG规则书「ソード・ワールドRPG」系列由富士见书房出版。面对规则简化、世设简化、售价更低、只需要几本文库本就能玩起来的SWRPG，新和D&D渐渐失去了自己的优势，不得不遂了角川的愿，将自己打造为“硬核TRPG”，让出轻度市场。
这个东西显然比D&D那些单行本大盒子便宜太多了。
如果继续这么发展下去，在奇幻TRPG领域搞二帝共治倒也没太大问题，但凡事不怕一万，就怕万一。1991年，随着TSR当初的步调，新和出版了AD&D的日语版作为新产品，但随之引发了传统DND玩家的强烈反弹。
虽然同样来自TSR，但D&D与AD&D差异并不小，况且D&D系TRPG产品的价格向来不低，玩家不愿意马上认同新产品也是理所应当。然而，新和株式会社却想出了个天才般点子：既然你们都不买AD&D，那我把D&D的产品线砍了不就行了？
新和确实砍成功了，但一起砍掉的，还有新和自己的命。1993年，AD&D相关规则书尚未完全出版的情况，新和株式会社就已经实际停业，1994年，将D&D相关出版权移交至MediaWorks后破产。而这个MediaWorks，就是在1992年角川家内部矛盾中，由出走的角川歴彦所建立的出版公司。而担任MediaWorks董事长的，也就是前面提到的那个刊登《罗德斯岛战记》的游戏杂志「コンプティーク」初代主编佐藤辰男。
在角川系奇幻TRPG的桌游、小说、漫画、动画四位一体的Media Mix攻势以及自身的运营策略错误的情况下，作为外来产品的DND迅速败下阵来，日本奇幻彻底进入了角川时代。当1994年DND再次被翻译出版的时候，出版社已经变成了有着角川基因的MediaWorks（角川歴彦在1993年回归角川集团），翻译者则是SNE的安田均。
HJ的含金量
然而，转手到MediaWorks的D&D却已经无法像80年代一样成为日本奇幻的主轴了。进入90年代，日本泡沫经济宣告崩溃，平成大萧条开始。被认为依托于泡沫经济，过度发展的TRPG出版渐渐回落，随着PC游戏的进一步发展迎来了在日的寒冬。1997年，随着TSR被WotC收购，MediaWorks的D&D版权也被废止，D&D系列在日传播进入了空窗期。
而HJ也正是在这个时期闪亮登场。作为一家成立于1969年的老公司，HobbyJapan一直以模型、玩具、桌游为主要业务，也曾参与到前面说的日本80年代兵棋模拟的浪潮之中。为了辅助本社所生产、销售的各种商品，HJ也展开了出版业务，创立了许多情报杂志。其中就有主打军棋模拟等情报的杂志「タクテクス」（1982），以及以角色扮演TRPG为主题的别册「RPGマガジン」。
你看着这些封面，就知道为什么后来就办不下去了。
「RPGマガジン」
然而比起奇幻TRPG，兵棋模拟受电子游戏的冲击更严重，刚进入90年代「タクテクス」就运营不下去了，HJ只好把专攻奇幻TRPG的「RPGマガジン」拿出来单独做成月刊。然而90年代后半，TRPG整体的颓势越来越严重，杂志也只好不断增添更多的非TRPG要素来吸引人气。在这个时候，HobbyJapan签下了那个世界知名的卡牌游戏：万智牌。
在TSR被WotC收购之前，HJ就已经成为了WotC的在日代理，而且因为双方签订了深度合作协议，在D&D版权归属WotC之后，HJ也自然而然成了D&D系列在日的版权代理方。也就是说，在那个TRPG迎来寒冬，TCG游戏却一往无前，万智把游戏王逼成了TCG跟风作品的时代，HJ社一手拿着过去，一手端着未来。但凡来点Media Mix，都是秦始皇摸电线——赢麻了。
然而，就算HJ的社长佐藤光市和安田均也合作过，但他毕竟不姓角川。HJ没有那个资本，也没有那个魄力在当时作为WotC在日的代理人展开深度内容合作。公司管理也十分混乱，在1997年，为了让玩家买自己代理的日版万智，还闹出了给卖美版的卡店压力，被日本公正取引委员会以违反独占禁止法调查的乱子。
再后来，2005年万智的日版代理换成了タカラトミー，原本为了配合自家的万智牌业务而转型成万智情报杂志的「RPGマガジン」以及其后继者「ゲームぎゃざ」都变得很尴尬了，只好又改了回去，更名为「GAME JAPAN」，把主题扩大到桌游。在2019年「GAME JAPAN」又改成了「カードゲーマー」，又做回了TCG情报志。
没错，还要靠小仓唯卖杂志。
在本社各种衍生杂志忙着反复横跳的时候，WotC推出的DND3rd在美国大受好评，HJ意识到了市场前景，于2002年末开始逐步把3rd引入日本。也正在此时，ASCII出版社也把两部大家都耳熟能详的DND小说《遗忘国度》和《龙枪编年史》系列文库化出版，并随之在新世纪又掀起了一股80年代TRPG怀古潮。遗憾的是，和代理万智时期一样，HJ就只是翻译，依旧没有展开任何与WotC社就DND系列的深度合作。随着怀古潮再次过去，含金量就此渐渐散尽。
小文库的糊涂账
现在我们都知道了，新世纪TRPG复古潮的尾声，恰恰也就是日轻黄金年代的开始。所谓筒井康隆式YA小说（SF）、新井素子式的少女小说（日常），罗德岛式的TRPG小说（奇幻）共同在世纪交替的时间点上建构起了轻小说这个概念（总结by@红茶老师）
MediaWorks的电击文库（《灼眼的夏娜》小说2002，动画2005）富士见书房的Fantasia文库（《全金属狂潮》小说1998，动画2002）角川书店的Sneaker文库（《凉宫春日的忧郁》小说2003，动画2006））ENTE RBRAIN的Fami通文库（《笨蛋测验召唤兽》小说2007，动画2019）MEDIA FACTORY的MF文库J（《零之使魔》小说2004，动画2006）这些文库和其头牌作品，构成了当时的最强音。在Media Mix商法的辅助下，印轻小说就像是在印钱。特别是《凉宫春日的忧郁》干脆在动画放送后直接翻了一倍的销量，在4月前是130w，9月动画完播后直接卖到了280w册。（我确实看过编辑访谈说过这个，但今天找了半小时也没找见）
在这种创作氛围好，遍地都是黄金的时代，同时做年轻人和出版生意的HJ社如果还反应不过来，那就真别开公司了，找颗歪脖子树吊死吧。2006年，HJ文库创立，旗舰杂志为「Novel JAPAN」，宣传语为「キミのHeartをJackする!」，并举行了和原名为Novel JAPAN的新人赏。
没错，都十五年了。
和令人迷惑的这个宣传语不同的是，HJ的新人赏办的还是有声有色，一回的时候还请来了榊一郎作为评审委员。一期大赏·优秀赏·佳作阵容也是非常有含金量的三人组：
就是插画质量差。
大赏是曾经在第二回MF文库J新人赏二次选考被刷、现在已经隐退的冬树忍的《矿物质超女》。
优秀赏是うたたP的好基友电波作词家鸟居羊（没错人家是写轻小说出道的）的《SAS公主特勤组》。
佳作是后来不管怎么写都属于出道即巅峰的翅田大介的《CUTTING》。
从新人赏来看，HJ文库的签运确实不够强。我们可以看看电击文库：
96年抽到了川上稔
97年抽到了上远野浩平和桥本纺
98年抽到了三云岳斗
00年抽到了渡濑草一郎
02年抽到了壁井有可子和成田良悟
03年抽到了有川浩、水濑叶月和雨宫谅
至于05年，那就更不必谈了。就算你未必年年都有中坚、三年必出天才。也可以像Fami通一样，1999年抽到了樱庭一树，可以吹一辈子。
签运不够强的本质是流量太小，没有话题度。比起角川来说，HJ文库的文学关系，不能说是将将够用吧，至少也可以说是惨绝人寰。但是在这种环境里，HJ早期大赏作现在看来虽然谈不上特别优秀，但也是各有特色。HJ文库虽然没有像其他几大文库那样靠新人赏抽中上上上上签，但也诞生了诸如上栖綴人、鷹山誠一、皆川春树、望公太这样的轻小说界名人，特别是开创了在全年龄分类里写黄的上栖綴人，以及写了《妹汉字》出道即巅峰的皆川春树，属于是几千年难遇了。
然而，就算坐拥对于小出版社来说已经十分优质的作者资源，HJ文库却没能够发挥出这些作者的才能。像上栖綴人、望公太这样的潜力型作者，以及鸟居羊这样自带Media Mix属性的跨界作者，HJ文库一没有好好运营他们的资源，二没有尽力而为的想法。最终自己文库大赏抽中的中坚作者在入行之后，也被其他文库挖走，最后只剩下一些毫无特色的庸作。
HJ社的运营方式，宛如一个溺水的人，抓到啥是啥。HJ社在2007年还成立了HJ文库G这个用来出版TRPG的产品线。这就属于在川原面前甩脸，在河马面前装逼，真当自己角川嫡系？人富士见还能出TRPG产品线是因为人家是80年代末TRPG大战的赢家，你HJ文库不撒泡尿照照自己什么样？2007年《罗德斯岛战记》系列都快面世20周年了。
说到底，HJ不是没有亮眼的代表作。在HJ的企划中，最为成功的是2005年，HJ社基于Lost Worlds世界观所推出的《女王之刃》系列游戏书一度备受关注，并于2009年推出原创动画，人气相当不错。在多年间也推出了各种漫画、小说作品，但均不如动画本体高。除了《女王之刃》，还有一个被称为“水墨少女战国后宫”的《百花缭乱》，在超人气声优以及精彩的战斗与卖肉场面的加持下，时至今日也还有人会提到这部作品的名字。
如果HJ社能够把作《女王之刃》《百花缭乱》系列的魄力贯彻得更久一些，或者用到其他潜力作品的周边开发上，《三坪房间的侵略者》也不会一度让健速和细音启一样成为“等等谁先动画化”的段子主角，更不会在动画播了之后就和动画没播一样任何波浪都没有。《我的现实与网游被恋爱喜剧侵蚀了》这么稿子的书，反向线上老婆，在2019年绝对的前卫整活作品，居然最后连个漫画都没有？
这玩意可以和绯弹竞争一下谁更晚完结。
Media Mix了，但没有完全Media Mix。小说出了不做广告推，动画出了不出周边节目继续推，SNS不怎么用，作品人气没上来就马上停了换。数据差就砍掉的后果就是一直差，小文库资源和资金都有限，但因此更需要挖掘优秀作品的眼光和孤注一掷的魄力，该出重拳就需要出重拳，和这样的虫豸运营在一起，怎么能搞好轻小说呢？
所幸的是，这种糊涂账式运营在2019年发生了改变，因为HJ文库有了一个天才般的主意：做web小说。
收手吧，外面全是异世界
角川宰制下的轻小说业界里，一直有一个问题困扰着编辑和作者们。那就是，如果电击文库也做这个，你的书还能卖出去吗？（腾讯角川说确信）
这是一个很现实的问题，但这是对于那些好好做出自己特色的人来说的。你HJ文库解决不了自身的糊涂问题，反而啪的一下，很快，认为自己做轻小说七八年不赚钱，肯定都是角川的偷袭。所以为了赚钱，HJ文库改变方针，决心做一些更优秀更先进的东西。而这个东西就是web小说。
HJ现在还和小说家网深度合作，可以直接用小说家网的作品投稿。
2019年11月，HJ社的HJノベルス创刊，以“成为小说家吧”网站上的UGC小说创作为书籍化对象，希望用web小说这种创新的事物向角川打出一套组合拳，发挥自己的后发优势，实现赶超。
然而2019年，大家都知道，第一部纯正web小说改动画《记录的地平线》二期都上了，2019年骨王也上了，你现在才来建产品线，只能说大雄的消息真是太不灵通了。
但HJノベルス用自己的实力，在短短四年间就把自己做到了世界知名的地步，甚至登上了CCTV，中国各大主流媒体争相转发其作品的动画化消息。因为HJノベルス出版的第一本书就是喜提CCTV的《在异世界开拓二度人生》。不禁让人想到了那个段子——我所在的城市2019年被评为最安全的社区，因为我落网了。
如果说HJ出版二度人生属于是吹尽粪坑屎到金，蠢王之王，运营好几年把自己运营麻了的偶然犯蠢事件，那HJノベルス又在2019年从小说家网发掘出了一朵奇葩，证明了自己蠢度和没下限完全不是偶然，是自己的实力。而这本书就是后来和《贤者之孙》并列的《手机侠》。
《手机侠》这部作品有多蠢这里就不再赘述了，我唯独想说的是，偏偏还要给《手机侠》请来《零之使魔》的画师兎塚エイジ，你HJ早有这么Media Mix的玩梗能力你早用上不就没这么多事了吗？17年，在《手机侠》动画化之后，加上漫画的系列销量一举突破了两百万，加上粪坑蝶泳的二度人生，以及其他七七八八的作品，HJ在web小说这块收麻了。电击文库的下限最低，也就到《魔王学院》，而且人家写得还行。HJ属于是能签我就签，能收我就收，他们连二度人生都能收，那我确实不知道有什么是他们不敢收的。
在没下限这块，HJ确实打出了差异化市场。也因为看到什么有人气就签什么，姑且也还是能签来不少中坚web小说，再配个人气声优引流，比如上个季度刚播完的《精灵幻想记》，19年的《为了女儿说不定连魔王都能干掉》20年的《众神眷顾的男人》。这些作品谈不上多么顶尖，但也很难想象和《手机侠》是被同一家文库运营起来的。
现在，HJ为了进一步全面拥抱web创作，自己还建了个小说投稿网站ノベルアップ ，把自己的大赏和web小说投稿深度绑定在一起（2019）。
但蹭上了web热度的HJ社可能永远想不明白的是，文库的名声是一种无形的保障。就好比Fami通虽然也出了《贤者之孙》，但它好歹是出过樱庭一树和野村美月的出版社。而从来都没有去探索自己的极限，不断放过一次又一次机会，然后直接躺平摆烂的HJ文库，即使出再多的优质web文，恐怕也永远无法甩掉头上的“不入流异世界印刷机”的标签。
用某个作者的话来形容就是，“HJ文库恐怕什么时候倒闭也不奇怪”
作者：甚谁_official 异世界印刷机是如何诞生的？【奇葩文库 01】 出处：bilibili
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