圈住这个“马粉”！

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一汽马自达究竟是如何“宠粉”的？

你喜欢嘻哈就邀请嘻哈音乐人定制一首歌算不算？把你喜欢的元素与车融合让你一眼确认眼神算不算？如果这还不够，那把你喜欢的明星邀请来举办一场LIVE演出呢？

这是在核心用户呈高度年轻化，90后占比约为63%后，一汽马自达给出的新“宠粉”方案。他们研究发现，这部分年轻群体在“马粉”既有的小众品位的基础上希望能彰显更多的价值。为此， 一汽马自达也在今年对自己的品牌进行了重新梳理，即定位 “潮奢” ，并围绕该定位，找到了圈住新马粉的兴趣点，例如如上，在 音乐圈层下通过打造潮流单曲和音乐现场，用年轻人最喜欢的形式引领潮流态度，与用户进行情感交流。 其主要分三阶段进行，第一阶段是邀请潮流明星为品牌定制歌曲,彰显潮流主张,通过主流音乐平台新歌首发,音乐类KOL配合传播,借势明星效应,带动品牌音乐内容触达用户。 第二阶段则是线上互动,借助艺人ID吸引用户关注参与,承接从线上到线下流量转移的同时，解锁粉丝福利。 第三阶段，则是联合明星举办LIVE演出,联动直播线上 线下制燥“潮流第一现场” 传递新车上市信息,创造潮流音乐体验,表达品牌主张。

一汽马自达潮音LIVE SHOW音乐现场 演唱： 派克特

一汽马自达潮音LIVE SHOW音乐现场 演唱：王以太

这可以视作是一汽马自达通过价值营销来经营粉丝的成功案例之一。 何为价值营销？这是近年来一汽马自达内部提出的一个核心营销理念。提出这个理念是因为在一汽马自达看来， 汽车销售是通过用户对公司的产品、品牌、服务体系中产生“客户价值”认同，并最终促成交易的模式，而不是以往的所谓价格营销交易模式。基于此，今年一汽马自达继续开启疯狂的“宠粉”模式，希望借此能够不断地培育更多深爱马自达品牌的核心粉丝群，获得价值认同。马自达的粉丝是一种什么样的存在？在大多数人看来，由于马自达品牌本身的标签：小而美、不盲从、独特，因此喜欢马自达品牌的粉丝也是一群不随波逐流、拥有自己想法并且有自己独特品味的人群。针对此，一汽马自达在今年开展了涉及旅行圈层、摄影圈层、音乐圈层等粉丝营销活动。具体来看， 旅行圈层发起的就是 “flag立上天”项目。这是今年8月一汽马自达通过一段温情、催泪的短视频，携手天仪研究院共同打造了一起征集梦想的活动。按照活动内容，参与线上互动活动的用户，就有机会将梦想刻上卫星表面发射升空，如果够幸运的话，还能获得亲临卫星发射现场见证flag升空全过程的机会。在大众中倡导追求梦想并坚守梦想的理念，感性话题的引导加上权益的新颖，该话题发出后，迅速得到了网友、微博大V以及人民网等官媒的参与转发。通过传播鼓励对梦想的不懈追求，一汽马自达不仅收获了品牌上价值扩散，同时，借助爆点事件该话题下的传播车型CX-4也实现了强曝光。 反馈在数据上，该话题阅读量超2.1亿次,讨论量超15.9万, 一汽马自达”与“CX-4”搜索关键词在9月9日,日环比分别上升6.3% 和8.3%。而 摄影圈层则是其通过与顶级摄影平台 视觉中国500px摄影社区合作开展线上线下各类活动。具体来看，线上通过持续推进IP打造,提升品牌关注度,使之与品牌形成强关联,并基于用户兴趣偏好,以特色内容吸引粉丝,将粉丝摄影部落打造成汽车行业最大粉丝摄影群。同时，通过与线下有机结合,分享摄影知识、挖掘优质用户,积累精品素材,为用户提供交流互动平台,为区域经销商提供专业技能支持,形成具有一汽马自达特色的摄影圈层文化,更好地服务于品牌建设。作为潜在价值，该活动为品牌及新车沉淀了大量资产、建立了摄影师及作品池,积蓄品牌资产,利于品牌及区域传播使用。不做“大而全”，而要变成一个“精悍”有自己独特个性的品牌，虽然冬意渐浓，但坚持价值营销的一汽马自达已经做好了御寒攻略。2019年开始，一汽马自达价值营销进入3.0时代。基于价值营销升级，未来一汽马自达将围绕产品价值、服务价值、品牌价值以及生态价值为用户提供拥车全生命周期潮奢生活新体验。 确认过眼神，一汽马自达是实力“宠粉”的人！专属一汽马自达的“马粉联盟”不仅是成功链接企业品牌与粉丝进行深度互动的纽带，更是汽车品牌如何进行创新营销的优秀样本。通过种种玩法出圈、新意不断的“宠粉”举动，可以看到一汽马自达与粉丝共创品牌文化和用车生活的时代已经来临。以上就是经典原创美文摘抄文章《圈住这个“马粉”！》的全部散文内容，阅读美文陶冶情操，提升写作和表达水平，关注本站每日分享更多美文摘抄，经典美文，情感美文，伤感美文，爱情美文，原创美文，写景美文，哲理美文文章。

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写在最后：兔姐无意间发现了《第二次也很美》这部剧，本来是抱着打发时间的念头看看，结果，看起来就停不下来了。剧情刚开始，王子文饰演的安安这个角色，是一个撒泼打滚、无理取闹、可爱、活泼