大业漫奇妙龙世纪总经理纪翔中：IP赋能在地文化创新

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12月18日，由品途集团主办的“未来之秩2019 NBI Awards年度影响力评选颁奖盛典”在北京举行。

品途集团创始人兼首席执行官曲飞宇、中国电商委主任兼秘书长苏军、中关村天使投资协会会长李汉生、联想之星合伙人陆刚、星创视界董事长兼CEO王智民等相关领导与优秀企业家汇聚一堂，共同讨论在未来如何构建影响未来的能力，这不仅是企业自身竞争力加强的前提，也是为行业良性发展贡献智慧的一种方式。

大业漫奇妙龙世纪总经理纪翔中发表了《IP赋能在地文化创新》主题演讲，他认为：中国的文化产业基于IP的打造才会积累更多的品牌知名度和产业发展机会。

以下内容经品途商业评论精编整理：

我是来自大业漫奇妙龙世纪的纪翔中，大业传媒集团成立到现在有20年了，集团旗下有三个业务，影视电视剧、综艺栏目、漫奇妙亲子板块。我们出品了《奔跑吧中国》、《洛宝贝》等IP，我们在IP赋能上做的一些功课和案例。

今天以漫奇妙的《洛宝贝》为例给大家做一个分享，漫奇妙成立于2008年，愿景就是把爱与快乐传递给所有全世界的孩子和家庭。要实现这个愿景，就需要创作一部让全世界孩子能够观看的中国原创动漫，从2008年到2019年，我们通过不断的探索和积累，去年《洛宝贝》在国际舞台正式落地。

这部作品里面讲述的是当代亲子家庭的故事。2019年，大业漫奇妙龙与全球发行界排在前三的Netflix的签约引发了轰动。2019年迈阿密的全球儿童屏幕峰会上，《洛宝贝》受到的同行业的聚焦和关注。

《洛宝贝》是一部面向4-7岁学龄前儿童的动画，它是符合国际分级标准的学龄前动画，目前发行我们已经覆盖了200多个国家和地区，23种的语言版本，在国内已经实现了200多个电视台的播放，包括了全网的网络视频平台的播放。

对此，近期央视也进行了一些报道，包括著名儿童节目主持人鞠萍姐姐也为《洛宝贝》这个中国好故事站台。今年10月份，《洛宝贝》获得了2019年国际艾美奖的提名。《洛宝贝》现在有了不少的粉丝，积累了一定的品牌影响力，开始能够做跨界赋能，异业合作，其背后的本质是有好的故事内容，所以内容创作是核心。

好的内容背后是一个好的文化，我们创作《洛宝贝》的时候，融入中国传统文化，我们从中国非物质文化遗产里面两百多项的民间艺术、四百多项的传统工艺，还有三百多项民俗里面挑选主要23项适合在动画中呈现的，还有19项能够代表中国文化的中国元素融入到我们动画里头。

我们在创作的之初就选择开启国际化的路线，面对这个创作是充满了挑战，为了更好地把中国传统文化原汁原味的展现，我们带领着国际团队一起去逛故宫，看晨练，一起包饺子，还拜访，采访了一直致力于传承中华文化传承的前辈们。

当然东西方文化在创作过程中，还是会有冲突跟差异。比如东西方文化里的孩子面对朋友离开的时候，是存在差异化表现的。这个时候，我们需要联合中外的心理学家，还有多方的编剧共同来探讨，找出共性的一些解决方式来提供给孩子们。

在经过这一系列的过程，我们也能够意识到，就是爱与快乐，这个在全球都是有共鸣。同时全球对于中国的好故事，中国的文化也非常的期待的。

关于IP打造，我们用多种的方式讲述中国的好故事，积累了丰富的经验，并且培养了国际制片的能力。在品牌建设上面，我们要让动漫的传播，包括国内外媒体的报道，系列的品牌活动，展会推广，都是非常重要。

商业合作上面一定是需要携手共赢的，这个需要我们要有开放的心态，学习的心态。我们现在做了国际授权的合作，国际播映权的合作。在大陆地区做的异业合作，其实很重要的一个就是我们需要跟我们的合作伙伴共同向市场区别要效益。

沉浸式的体验，其实是基于说好的故事，好的产品，跟服务体验我们能够提供给消费者，例如在乐园里头，例如在我们的主题展里头。这一系列的动作，其实最后都会沉淀下来，成为我们的粉丝积累，这个过程中，无论品牌建设也好，沉浸式的主题乐园也好，都会沉淀下来粉丝，粉丝的运营非常关键。其实运营上面我们有两个模块的重点：

1.基于故事内容，把内容的延展与互动，我们的粉丝运营体系里面做足了。

2.在社群运营的过程中，让消费者能够更快的接触到我们的商品，获得更便捷的购买渠道。

最后一项基于粉丝，我们希望调动粉丝的积极性，成就感，让粉丝更多的给我们建议，给我们创意的想法，让我们持续的能够打造更好的IP出来。

接下来就我们做的IP赋能的动作给大家做一些分享，我们现在异业合作上面，基本上围绕三个层面的主题开展的：

1.故事主题。将节目内容里头的非遗，传统文化的元素转化为活动和商品，让消费者去购买跟体验。比如我们作品的色彩风格非常特别，所以我们跟晨光文具开展了合作，并且开展线下活动。节目里头的报刊亭、包子铺，包括姥姥的拿手菜也开发成了孩子们喜欢的过家家玩具。

2.围绕生活场景。我们跟青蛙王子开发了一套专门针对于女童的儿童护理产品等等。

3.围绕着亲自空间开展异业合作。因为现在家庭游、亲子游是很大的市场，所以亲子空间是我们很大的异业合作的维度，所以我们跟一些大型平台都在开展亲子房的合作，还有我们接下来开展的儿童亲子餐厅，儿童生日会的地点等等。

2019年《洛宝贝》乐园其实已经开业了，这个我们整个乐园里头有两大主题：

1.洛宝贝的现实世界。

2.洛宝贝的想象世界。

项目开启之后，市场的反馈的非常的好，同时也给我们项目带来了良好的收益。无论是乐园的活动，还是现在进入社区、学校，开展亲子家庭的亲密活动，这里面其实都有个核心点，其中一个就是创作的故事内容，我们所打造的IP都是基于中国的传统文化，基于孩子的情商启蒙，基于孩子的儿童社交等等这些领域，所以我们进入了社区，进入的学校，与亲子家庭能够亲密的互动。我们北京、上海、广东、福建、重庆、湖北等地都持续在开展这样的落地活动。

最后一点，我们IP逐渐有了粉丝，有了知名度开展了很多异业合作，我们有了越来越多的合作伙伴，但是我们希望能够跟合作伙伴能够和我们一起来倾听粉丝的需求，倾动粉丝的需求，这个的目的是为了让我们升级出更好的产品和服务，持续的去打造能够给孩子很家庭更好的作品。

我们持续坚持做了十年，现在我们的《洛宝贝》亮相了国际的舞台，接下来我们还会持续出来更多的作品。谢谢各位的聆听！

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