情绪还是事实:全民追星时代的深度娱乐报道

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什么是优质内容？娱乐明星特稿的采写和其他人物特稿有什么区别？采编上有哪些技巧？遇到大众感兴趣但明星本人不愿提及的事情时，特稿记者又会如何抉择？

本期全媒派（ID：quanmeipai）新年饭局获得授权，公开腾讯娱乐《贵圈》栏目主编方奕晗做客真爱读者群的分享内容，和大家一起深入了解在全民追星时代该如何做好深度娱乐报道。

方奕晗，腾讯娱乐《贵圈》栏目主编

优质内容不带情绪的事实

“不要炒作情绪，要回到事实本身，告诉人们到底发生了什么？”

长文章，深阅读，作为有着精准定位的深度大文娱栏目，贵圈团队关注的始终是事件背后的价值观。

如何打造优质内容？方奕晗以《贵圈》对杜嘉班纳的报道为例，辨析了什么是情绪，什么是事实。

杜嘉班纳事件发酵的当天中午，方奕晗发现不论是微博还是自媒体都充斥着炒作的文章，她给记者布置的任务是，不要炒作情绪，要回到事实本身。“你要告诉我到底发生了什么？”

回到事实本身最重要的就是找到在现场的亲历者。《贵圈》凭借在时尚领域积累的资源，接触到了多个层次的采访对象，包括模特、组织者、现场的媒体以及明星。虽然不是所有人都愿意站出来说这件事情，但他们仍获得了许多宝贵的一手资料。

然而，记者的第一稿还是被毙了。“如果时尚界有编年史，杜嘉班纳的品牌生于1985年，死于2019年”。这是被退回的稿子的第一句话，也是当时在微博上炒得很热的一句话。在方奕晗看来，这就是情绪。

那什么是事实？“DG China”的广告词出现在外滩大楼巨幅LED屏幕上时，模特们正在8公里外的上海世博中心，为第二天即将开始的Dolce & Gabbana时装大秀进行彩排。”这是成稿的开头，这才是事实。

方奕晗回忆记者交第一稿的时间是晚上9点多，重写完成是晚上12点左右。在速度上，它跑赢了绝大多数媒体。现在回头看，她觉得这篇仍是同题报道里面做得比较好的一篇。

“所谓的优质内容就是冷静、客观，如果需要再追加一条，那就是速度。”

娱乐明星放大的我们自己

“娱乐明星特稿采写跟其他人物有什么区别？其实我觉得本质上是一样的。”

方奕晗认为，明星特稿实质上也是写人。明星也有七情六欲，食五谷杂粮，每个人生命中面对的一些困惑、沟坎其实是共通的。

作为报道者，明星身上的热点事件所聚集的天然关注度是选择报道对象的一个标准，与此同时，还有另一个重要的选择标准是我们能在人物的身上看到人性中一些共通的地方，能在他身上找到核心矛盾。方奕晗认为所谓核心矛盾一般包括两类，一类是人与外界的矛盾，另外一类是内在的自我矛盾。

2019年，谢梦遥、GQ何瑫两位记者都写过说唱歌手GAI的人物特稿，他们笔下的GAI是一个底层青年，打架，好勇斗狠，讲的是一个屌丝逆袭的故事。而在2019年8月的采访中，GAI给方奕晗第一个感觉就是非常乖，很温顺。在采访之前，当时的记者心里有些惴惴不安，担心采访时会因为某句话把他惹急了。但结果却是，采访全程GAI一直在笑，非常配合。

GAI的转变让她们觉得，写他的故事就是在写我们每个人的故事。在我们一穷二白的时候，会挑战社会主流规则，但是当我们有一天从这个规则中获益，就会变得心平气和起来，成了温顺的中年人。所以写明星，一方面是因为他们有天然的关注度，另一方面就是他们在成长过程中遇到的困惑和挣扎和我们其实是一样的。

方奕晗还谈到了奚梦瑶的报道。奚梦瑶在2019年维密秀场上摔倒后，2019年一年都在努力爬起来。虽然这种经历我们普通人不会有，但是作为一个模特，今天走完这单，下一项工作不知道在哪里的不安全感，我们或多或少都会面对，只不过她的强度会比我们更大更强烈。所以讲她的故事不是说要写她作为明星怎么样，而是希望读者在她身上看到一个被放大的自己。

明星采访理性和平视

“他们太擅长讲故事了，他们活在自己甚至都没有意识到的一个壳子里。”

“明星比普通人难采这是肯定的 。”方奕晗分析了原因并提出了实操性的应对措施。

一方面，明星的时间有限。如何在一个小时甚至半个小时内，迅速抓住这个人，然后问出你需要的素材？这是明星采访难度最大的一块。另一方面，明星是有人设的，他们擅长讲故事。然而讲过太多遍的故事就成了套路，如何和之前的记者写出不一样的东西也是难点。

在实操层面，方奕晗认为要注意以下几点。第一，采访前要做功课。尤其是有公开报道的明星、名人的人物采访，要尽可能搜集所有的资料，如果需要一个衡量指标的话，资料的数量应该在20万字左右，如果有视频资料的也应该全部看一遍。这些都是硬性指标。

第二，写稿时需要对材料进行判断。和采访对象聊天沟通的过程中，不能只听，还要学会判断。这些话是真心话吗，其中有多少演绎的成分?如果是真心话，是我需要的吗?记者没有经过判断，只把明星的话原封不动写进稿子里是没有意义的，只有用大量的周边采访来印证补充，或者从第三人的视角进行讲述，才是客观准确的。

第三，采访明星和名人不要仰视，要和采访对象保持平等的关系。记者要时刻记住“你是采访者，你在做你的职业，他接受你的采访，那是他的工作。你们两个在采访的过程当中是平等的。”记者在采访前后找被采访者要签名，要合影也是非常不专业的做法。

看待争议平常心和专业性

明星特稿常常会引发争议，但争议的起因多样且复杂，针对不同的争议，方奕晗也提出特稿记者不同的应对策略。

首先，是观点上的争议。当一个人物本身存在争议，无论在采编过程中如何客观公正，读者群中始终存在对立方，不论说什么，双方都会存在争议。方奕晗认为这种事很正常，记者要以平常心对待，不能因为别人的话而影响自己对自己的判断，对稿子的判断。

但极端情况下，关注度高的明星的稿件引发的争议有时还会对记者造成“人肉”之类的严重伤害。为了避免这种情况，记者需要通过一些专业性的、方法论的东西来加强自我保护。比如采访要有录音，关键信息要找交叉印证。由于写人物特稿，或更进一步说写作这件事情本身就有很强的主观性，记者作为写作者，有观察和表达的权利，但需要注意的是，角度和立意是体现作者主观性的地方，而操作过程当中的素材引用必须是客观真实的。

其次，是技术疏漏引发的争议。技术疏漏也分两种，一是事实错误，比如年份、地点、名字上出现差错，这种硬伤在从业中是必须严格禁止的。二是引用资料的疏漏，这种争议一般来自同行。五六千字的深度特稿难免要用到前人采访到的文字、视频素材。这个时候，引用资料的规范就需要特别强调，所有的来源都要交代清楚，而不是怀着侥幸心理，以为能蒙混过关。方奕晗认为技术上的疏漏都是可以避免的，而且有很多具体的、专业化的方法，并且她还特别提醒年轻记者在入行的时候就应该明确引用资料的规范。

除此之外，方奕晗还谈到了全社会的媒体素养问题，她认为这个问题的解决需要时间。首先作为读者不能进行非黑即白的简单判断。耐心读完一篇文章后，读者需要看到这个人的复杂性，看到他的纠结和挣扎，而不是简单评判这个人的好坏。另外，几乎每一次采写娱乐明星特稿都需要和明星宣传、经纪人等进行对接，因为明星在娱乐圈中有“人设”，所以明星团队会要求看稿、删稿，甚至会不同意发表。

在方奕晗看来，这些都是他们不理解媒体的表现。媒体拥有独立存在的价值的，发稿不是为了给明星做宣传、说好话。作为媒体，明星愿意接受采访，愿意通过我们向外界表达是值得感谢的，但是这并不意味着采访对象能够干预媒体的选择，影响媒体的判断，控制媒体的表达。

抉择的技巧尊重和善意

遇到大众感兴趣但明星本人不愿提及的事情时，特稿记者会如何抉择？方奕晗认为，“尊重受访者，不伤害他们是一个基本的职业道德。”

方奕晗认为记者这个行当说到底是仰仗陌生人的善意。有许多新入行的记者通常对舆论的力量没有具体的感知，但实际上舆论的力量非常大，大到超出想象。有时候笔下的只言片语就能够轻而易举地改变别人的命运，这种改变有时候是好的，有时候是不好的。

大众感兴趣的问题其实有两类，一类是涉及明星隐私的话题，这类话题放在特稿文本的框架下，其实并不是很重要，充其量就是一个花边。方奕晗提醒记者，时刻铭记自己不是八卦媒体，无论是采访还是写作都要抓住故事的主线。这个主线是什么？可能是那些更深层的东西，但肯定不是明星八卦。

另一类是涉及公共利益的，关乎国计民生、社会公平正义。在这个问题上，方奕晗认为无论对方喜欢不喜欢回答，记者都是有责任问的，这种情况发生在社会新闻领域，调查性、事件性的报道当中较多，绝大多数娱乐新闻不会涉及这些。

好的采访事实加细节

什么叫好的采访？人物杂志前任总编李海鹏曾说过，好的采访就是赶趟，不管对方说什么话你都能接住。

方奕晗认为好的采访是一次双方都很舒服的聊天，并且记者在这次聊天当中获取了有效信息。而不应该是记者一方希望赶紧完成采访，被采访者心里在想你怎么还不结束。如果采访进入到这种节奏里面，肯定是不成功的。方奕晗通常会从一个轻松的话题出发，比如“最近忙什么呢？”“你之前出席了某某活动，当时怎么样？”，甚至可以用“你最近瘦了，是在减肥吗？”这种话题引入。聊着聊着，受访者才忽然发现采访已经开始了，这样的采访开头就是成功的，聊天的气场才是对的。

“要问是什么，不要问为什么。”方奕晗指出年轻记者的通病就是喜欢问观点。“您对这件事情怎么看？为什么？”很多情况下，记者问为什么的时候不是真的想知道原因，只是习惯性接话。这个时候不如停顿一下，“哦？真的吗？”或者重复一下对方前面说的那句话，然后让他再继续说下去。

为什么不能问“为什么”？因为这是观点层面的东西。观点有分歧，同样一件事情，不同的人会有不同的看法。而记者需要的不是观点，记者需要的是事实。记者需要做的是通过他们的讲述把那个事实还原出来。

方奕晗的经验是，如果某一事件对采访对象来说是一个很重要的场景、很重要的转折，那么记者需要在提问的时候，就在脑子里给自己画一幅画，提问是为让自己完全知道那个画面是什么。但并不是所有的细节都是有价值的，如果人物的故事和它无关，那么这个细节就是多余的。如何抓住关键的细节？这就需要作者抓住人物的核心矛盾，明确文章的最终落点，因为所有的问题最终都要为主题服务。

关于如何写出优质的娱乐报道，“除了多写，没有其他的方式。记者的成长一定是靠无数篇稿子积累起来的。”另外，就是要学会和编辑沟通，或者是与信任的专业人士沟通。闷着头写会走很多弯路，编辑存在的意义在于，一是他能直接给记者一些经验性的、方法论的东西，二是作为专业人士，他会有一个和你不一样的视角。

互联网时代，娱乐报道很少有独家，“同题作文”的情况下，谁能写得好，谁能够写出人性的深度就能体现记者的功力，这也是这个职业幸福感和价值感的来源。

要明白娱乐报道的价值，首先就要理解娱乐报道其实不只有明星。娱乐行业中，明星是最末端的。播出的成品都是露出水面的部分，“水下”行业究竟是怎么运转的？资本、人员又是怎么运作的？这些其实也是娱乐报道要关注的，也正是体现价值感的地方。

当下，舆论空间在逐渐缩减，娱乐领域可能是舆论空间相对大一点的地方。方奕晗认为，娱乐只是我们认知这个事件的角度，从娱乐这个窗口看下去，我们看到的社会，我们看到的人性其实是一样的。

正如互联网大潮影响着ofo的起起落落，互联网大潮同样影响了偶像工业。传统的艺人生产模式和现在偶像的生产模式是截然不同的，这其实也是互联网带来的。在这个意义上娱乐业和其他行业是同构的。所以我们如果能从娱乐这个视角，这个天然带有关注度的窗口看进去，然后带着我们的读者通过这个窗口看到我们的社会，看到人性里面的东西，这个可能就是娱乐深度报道的价值感所在。

说到底，我们想要感知这个时代，我们要把这个时代的故事记录下来。

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2019处女座也太太太太旺了吧？！

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