青岛啤酒亮相纽约时装周 网友：竟然很想穿

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俗话说，“树挪死人挪活”，品牌营销自然也当遵循唯变不变的辩证法。

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时下，跨界创新依然热浪滚滚，最近的例子当属纽约时间2月13日，青岛啤酒携首款潮服亮相纽约时装周，大展百年中国元素。青岛啤酒作为享誉海外的民族品牌，深受全球消费者喜爱，在国外一直走着高端路线，老字号品牌的全新发声，让不少网友为“百年国潮”点赞。

光明观点：

青岛啤酒亮相纽约时装周，它们都变了

作者：邓海建

很炫酷、不违和，做啤酒的也能玩潮服，这确实叫人耳目一新。

青岛啤酒诞生于1903年，如今跳出传统啤酒的品牌定势，联合打造时下最能打动年轻人的潮服和周边潮品，不仅向世界展示有着116年历史的“百年潮牌”，亦是满足中国青年对个性及品质的追求。这样的创新尝试，确实值得鼓励。

事实上，品牌跨界如火如荼，老干妈推出了卫衣套餐、大白兔拿出了网红唇膏、故宫早就捧出了特色口红，至于“六神鸡尾酒”、“泸州老窖香水”等，撩人眼球，层出不穷。因此，有人甚至将2019年定义为“国货疯狂跨界年”。

国货跨界创新，好处言说不尽。

一方面，有助于打破固化的品牌“人设”，借势潮流快消品，很容易猝不及防地打动年轻人的“芳心”，从而为品牌“本尊”更好地开疆辟土。

另一方面，有可能突破场景流量，借势话题效应，创造出“和而不同”的爆款新品。

当然，这种不走寻常路的CP组合，在个性化和娱乐化的消费市场，除了能靠脑洞大开挣快钱、或亦能重塑品牌新形象。历史而言，若干年前手机厂商和豪车品牌的跨界，也有成功的先例。

不过，这种跨界创新有点像演艺圈的“影视明星说相声”、“小品演员当歌手”、“主持人玩真人秀”——观众瞧的也就是一乐呵，新鲜感和错位感是收视飙升的主要因素。

但是归于常态之后、审美疲劳之后，如何持续是关键。

何况，这是个社会分工越发精细化、专业化的时代，面对限量版且售价不菲的跨界新品，消费者尝鲜之后是否愿意持续埋单，这恐怕依然需要努力。

质量与服务才是硬道理，这个道理品牌方也是熟谙于心的。因此，跨界的产量基本是“试水”的性质，且多仅在电商渠道售卖。

如果目光更长远些，会发现跨界成功依然不容易。所谓“术业有专攻”，中国制造的品格与调性还得靠筚路蓝缕的实业积累。

说一千道一万，一时彩头容易博，但想要走得更远，还得遵循市场规律。

这规律起码显影在两个地方：一是跨界创新的“新品”。新手入场，能否有市场竞争力，恐怕不能只仰仗话题的力量。二是传统品牌产品。

“老老实实做事、踏踏实实做人”，这话与创新并不相悖。卖酒的也好、卖糖的也罢，在垂直细化的市场，创新永远是无止境的路。

一句话

守好品牌价值，敬畏市场规律

跨界创新才不至于成为转瞬即逝的事情

才能行之长远

内容来源：全媒体总编室

图片来源：网络

本期编辑：孙小婷 张永群

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