New School VS Old School，你更心水哪种买鞋方式？

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球鞋这一概念出现至今的百余年中，购买和销售都是球鞋的消费者最为关注的重要一环。而球鞋的购买方式随着时代的变迁，亦与球鞋的科技与美学一同发生着变化。「老炮儿」一些的球鞋玩家，至今还保留着看杂志、去线下实体店铺买鞋的习惯，而新生代的球鞋「Young Blood」们，则更好地抓住了当下互联网的优势，在网络上汲取球鞋知识的同时，亦利用网络的便捷一件下单，然后要做的便是在家中等待着心爱球鞋的到来…今天我们要与大家回顾与分享的，便是「球鞋购买方式」在过去的几十年中，究竟发生了什么样的变化。

「上古时期」的购买方式

在互联网诞生之前，你当然可以亲自前往一家自己熟知的店铺，进行球鞋的挑选与购买。但是除了店铺，又有哪些购鞋方式呢？

*邮购

Eastbay 的邮购单据

图片来源：Eastbay

你需要在一张邮购单上填好自己需要的鞋款以及颜色、尺寸等信息，将单据寄回给商家的同时，选择汇款亦或是现金的形式将鞋款支付给商家，商家再根据订单发货。然而这种销售方式则存在着一定的弊端，那便是因为快递时效的问题，消费者并不能够看到商家的实际库存，而导致「空欢喜」一场的结果。有趣的是，即便是现在， Eastbay 依旧提供了邮购这一服务。

*电话购买

Runners Word 在 1985 年时的电话订购广告

图片来源：Runners Word

这种购买方式与邮购类似，消费者可以通过电话「线上下单」，并且能够了解店铺的实时库存，同时隔着电话亦无法 100% 确认自己下单的产品信息是否无误，但是在互联网不发达的时代，电话购物是一种相当流行的购买方式。

*定向投放的报纸、杂志广告

波士顿球鞋名所Bodega 曾与 Saucony 以这样的广告

打造过一双 Grid 8000 「Classifieds」

图片来源：Bodega

如果你玩球鞋有一定的时间，在你少年时代收集球鞋杂志的时候，一定会被每期杂志或者报纸固定版面中的球鞋广告所吸引，经销商或有资质的买家会在每一期的固定版面上刊登出自己出售的产品，这种方式的好处便是通常随刊上架的球鞋都具有着一定的「时效性」，但是随着纸媒逐渐的没落和网络的发展，这些纸刊后的广告也逐渐开始被遗忘。

网络环境下购买球鞋日渐便捷

手机球鞋 APP 的兴起完全改变了球鞋爱好者的购买模式

图片来源：Hip-Hop Wired

在互联网真正普及后，球鞋玩家们购买球鞋的方式愈发地多元与方便，各大品牌的官方网站是最为基础的操作，其次你所在当地的知名球鞋店铺也通常会开通线上平台，在往后，随着线上交易网站以及 APP 日渐成熟，甚至在近年新兴的专门针对球鞋销售的贩售平台，都为球鞋线上交易提供了相当便捷的服务。

鞋款的科技与设计师均会显示在产品页面

图片来源：GOAT APP

作为全球正品球鞋交易平台的佼佼者 GOAT，自从 2019 年成立以来，便一直为全球范围内的球鞋爱好者们提供着专业的销售、鉴定服务。在初次接触 GOAT 时便发现，GOAT 会在每一款产品下发著名球鞋的设计师等详细信息，虽然这是一个很小的举动，但是从消费者的角度来看，这便是区别 GOAT 与其他平台之间的一大步，以为从这里我们便能够看出，在出售给消费者球鞋的同时，GOAT 更加关注于消费者在球鞋文化层面的获取，而非那些冰冷的数据。

GOAT 小程序活动福利放送

滑动查看更多参与活动的重磅球鞋

相信使用 GOAT 小程序购物的用户们都已经发现，从上月 22 日起 GOAT 的运费已经从原本的 170 元下调至了 128 元，同时在第一波「解锁抽奖」的活动中，GOAT 共送出了 36 双当下火热的重磅鞋款。在临近「双十一」购物节的气氛中，你以为这样就算是结束？GOAT 的第二波活动「限量抢购——整点抢购心仪球鞋」活动已于 11 月 4 日正式上线，从昨天开始至 11 月 11日当天的上午 10 点、中午 1 点以及晚 8 点，将各有一款热门鞋款进行发售，在「双十一」当天，「限量抢购——整点抢购心仪球鞋」活动的场次将会被增加至 6 场。

滑动查看更多图片11.05 10 AM >> 11.05 1 PM>> 11.05 8PM

如果你之前在「解锁抽奖」的活动中并没有被幸运之神眷顾，那么本次为期整整八天的「限量抢购——整点抢购心仪球鞋」活动中，会有 adidas YEEZY BOOST 700 Wave Runner、adidas YEEZY 500、sacai x Nike LDWaffle、多双Air Jordan 正代系列热门球鞋开放特惠抢购。同时，大家亦可以通过设置提醒，当限量热门球鞋发售时，将收到微信小程序的通知推送。每天限量发售的鞋款将于发售前一日零点发布预览。直到正式发售开始，用户方可查看发售价格并进行购买。每款球鞋的抢购时间截至当日晚上 23 点 59 分 59 秒，售完即止。即使你错过了这两天的活动，仍有机会在 6-11 日的活动中有所斩获。

滑动查看更多图片11.06 10 AM >> 11.06 1 PM>> 11.06 8PM

「双十一」当天零点起，更有「特惠活动」上线。同时，「双十一」当天将额外新增三场「限量抢购」活动，时间分别为：午夜 0 点、上午 9 点、11 点；而从 11月11日 0 点至 23 点 59 分 59 秒，另有「折扣精选系列抢购」的活动上线，本次活动将囊括部分火爆鞋款以及日常需要的基本鞋款；最后值得一提的是，在 11 月 10 日，GOAT 官方将会公布「双十一」当天的重磅彩蛋，请大家持续关注官方微信 OfficialGOAT 带来的消息。

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