一般人逛街都在买买买，但你还可以看透商店背后的秘密

本篇经典原创美文摘抄文章《一般人逛街都在买买买，但你还可以看透商店背后的秘密》是本站精选散文美文推荐，阅读更多美文摘抄，经典美文，情感美文，伤感美文，爱情美文，原创美文，写景美文，哲理美文关注本站。又到周末了，你会怎么度过？想必约上两三个好友一起吃个饭、逛逛街是个不错的选择。在逛街时，面对琳琅满目的店铺，你是否好奇过：那些一直维持不衰的品牌是怎么做的？那些保鲜期特别短的商品是怎么到我们手中的？为什么一些商品会贵到我们无法想象？今天，我们就找了三本好书，挑出三种不同的店铺，来告诉你这些问题的答案。下一次再逛街，别人买买买的时候，你还能发现很多有意思的奥秘。

一、便 利 店

1.你可能常常在一个街区，就能看见好几家7-11。 这是为了提升品牌认知度，7-11采取的密集开店策略。也许你并不是次次都买，但是看得多了以后，如果你想找便利店就能想起7-11，他们的目的就达到了。而且，密集选址还提高了店铺间物流和配送的效率，进一步减少了成本。 2. 为了让每款产品都保持高品质，7-11组建了自己的商品研究团。上至公司董事会主席，下至店铺保洁阿姨都可以加入，每一款新食品在诞生前，都要接受他们的检验，大家都觉得好吃才能上市。 3.你或许已经发现了，7-11的店铺都非常明亮。 这是因为7-11有明文规定，为了保证好的用户体验，可以不惜成本。其他公司为了成本，常常在后勤水电上做文章，但7-11总部会主动承担电费。比如，加盟店日常运营的电费，总部会主动承担80%，加盟店就不用为了省电少开灯，客人即使在晚上也能放心进店。 4. 为了避免利益分化影响管理，7-11主动给加盟店赋能。加盟店和7-11总部签约的时候，会有一个特别的承诺条款：如果加盟后的收入低于平均标准，总部会补上这部分的差额。也就是说，总部和加盟店有着共同的利益，甚至还会主动帮助加盟店提升业绩。 更多7-11的经营之道，欢迎你查看电子书《零售的哲学》，电子书会员免费。

二、 鲜 花 店

讨厌的中国美食

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1.路过一家花店，你一定会闻到浓郁的花香，但这其实不是花的味道，而是店家喷的香精。为什么会这样？ 为了延长花的观赏时间，现在的鲜花几乎都不带香味了。散发香味其实很消耗鲜花的能量，会缩短它们的寿命。于是，花商培育的时候就只重视花朵的外观，牺牲了香味。 2. 为了方便运输，花商改造了玫瑰。每年情人节，一批无刺玫瑰上市，店家会强调它既美艳动人，又不容易伤手。但你可能不知道，培育无刺玫瑰其实不是为了保护客人，而是为了运输方便：无刺玫瑰制作花束的捆扎速度，是有刺玫瑰的2倍。 3. 我们年年过的母亲节是花商为了增加销量造出来的。1908年，一名叫安娜的女子给《花商评论周刊》写信，提议在她母亲的忌日，也就是五月的第二个星期日设立母亲节，让人们别上康乃馨表达敬意。这个想法得到了花商的支持，而且5月的鲜花便宜又充足，花商们也帮忙大肆宣传，这个节日就保留了下来。 4. 鲜花行业还有一个历史悠久的传统“减价拍卖”。没错，就是和普通的拍卖反着，倒着叫价，出价低的人成交，成交价往往平均到每支还不到1美元。为什么会这样？一是因为鲜花存不了太久，二是更能够精准识别买家的购买需求。 如果你想了解更多鲜花行业的内幕，欢迎你收听“每天听本书”的解读版。

三、 珠 宝 店

1.路过街边亮闪闪的珠宝店，你有没有好奇过，钻石为什么如此昂贵？其实，钻石作为碳元素的一种存在形式，数量并不算稀缺，非洲、印度、俄罗斯等地有很多钻石矿。 它在市场上的稀缺，是钻石商控制的结果。在钻石业巨头戴比尔斯的总部金库里，就贮藏着数十万吨钻石，如果全部投入市场，钻石的价格至少能下降三分之二。 2. 为了把钻石打造成奢侈品， 钻石行业推出了一整套信用体系。先是确立评判钻石优劣的“4C评级标准”，从克拉、净度、色泽、切割方面，对每颗钻石定级。然后配好鉴定证书，在钻石的腰部还会用激光刻下镭射码，凭码就能在专业网站找到证书的电子版。所以，一颗钻石不管拿到哪里，随时都能证明自己的价值。 3. 让钻石价格走高的还有 品牌营销。你一定记得“钻石恒久远，一颗永流传”，这可以说是戴比尔斯的经典之作——从此，人们把钻石和爱情联系在了一起，认为“每个男子都应该为心爱的姑娘买钻石”，这可谓是戳中了不少人的痛点，一时间钻石供不应求。 4. 制造“名人效应”，让钻石品牌打开知名度。很多钻石品牌都会给明星提供赞助，让自家的珠宝出现在电影、颁奖礼红毯上，甚至是明星的婚礼上，然后在联合媒体大肆报道，利用明星的影响力，提升钻石的知名度，让消费者更愿意购买。 如果你还想了解更多钻石行业的内幕， 欢迎你收听“每天听本书”的解读版。

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