速途研究院：2019年Q3拍摄美化APP市场研究报告

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来源 / 速途研究院

有不少人外出旅游，看到美景总是会合影留念，奈何技术原因难以拍出想要的效果；也有不少人喜欢自拍在社交平台上分享，但又总觉得不太满意。人们的审美水平在不断提高，对美的要求也越来越高，智能手机的快速普及以及手机像素的不断提高，使市场上出现了各种拍摄美化类的APP，不仅满足了人们对于图片美化的需求，同时也不再依赖于昂贵且笨重的单反，更无需专门学习任何ps技能。

目前随着技术的进步，拍摄美化类APP的功能也越来越多，自动识别美化、拼图、制作动图、添加炫酷特效，甚至制作真人表情包等，不断创新型的玩法，抓住了年轻人的心，也成为了年轻人手机上必不可少的软件。

速途研究院分析师通过对2019年Q3拍摄美化APP市场相关数据的收集和整理，并配合用户调研，分析讨论拍摄美化APP的市场发展趋势。

2019年拍摄美化APP用户规模2.04亿

近几年我国手机保有量持续上升，庞大的用户数为拍摄美化APP的发展提供了基础，也正因其一键美颜，自动美化图片等功能，操作简单方便，又迎合了用户爱美的心里特性广受用户喜欢。至2019年底，使用拍摄美化APP的用户规模达到1.91亿人次，不过也由于手机厂商在手机新品中不断提高手机像素以及增加相机的功能，如不断增加美颜、滤镜、拼图等特色功能，也使拍摄美化APP的增长受到了影响。到了2019年底，使用拍摄美化APP的人数达到了2.04亿，有增长但不是很多，由于同质化，更多的人选择直接使用手机自带的相机，拍摄美化APP需不断提高拍摄技术及增加新功能，方能提高竞争力。

美图秀秀月独立设备最高

根据统计显示，9月份拍摄美化类APP中，美图秀秀的月独立设备数最高，高达10070万，其次是美图旗下的另一款产品美颜相机，月活跃数为7134万，也是由美图秀秀团队倾力打造，其slogan为“看见更美的自己”，专为爱拍女性量身定制，有一键美颜、动漫大头贴，视频美颜等功能，作为美图旗下的产品，拥有丰富的滤镜，拍照效果自然，并且有丰富的模板，可供用户选择。此外还有美颜商城，用户可以购买美妆商品，也是产品的一个盈利点。

Faceu激萌的月独立设备数为6223万，产品于2019年9月正式上线，因其可爱的特效而出名，并自带美颜滤镜，除了支持拍摄照片之外，还支持拍摄GIF和视频等。Slogan为“自拍总有新玩法”。贴图是Faceu的核心竞争力，也是其产品的特色，可以跟进人脸上的表情制作出奇怪恶搞的作品。在2019年2月，今日头条完成对Faceu激萌的收购，Faceu制作的图片或小视频可以上传到多闪等头条下的产品。

为方便旅游，支付宝还干了一件大事

对于一部分人来说，支付宝可能只是用来付钱和过春节集福用的。实际上，支付宝上提供的生活服务也是相当强大的。这不，支付宝上现在已经可以办理泰国落地签了！到达泰国机场时凭护照原件和电子落

拍摄美化APP产品特色分析

提到拍摄美化类APP，就不能不提美图秀秀，其可以说是拍摄美化类APP的鼻祖，在2008年10月上线，让不少爱美的用户即使不会ps也能将照片处理的美美哒。而从去年9月份开始，美图秀秀也进行了全面改版，除了图片美化功能之外，社区内容流也直接显示在了APP的首页，走向了社区化的道路，正如CEO吴欣鸿所说“这是美图秀秀十年来最大的改版，显示了我们做社交的坚定决心”。当然伴随着产品策略的改变，美图秀秀的slogan也更改为“创建我的生活方式”。

B612咔叽在2019年4月上线，9月份月独立设备数为5718万，slogan是“全球自拍达人新圣地”，和众多的拍摄美化APP类似，也拥有超强美颜、专属表情包、千款贴纸、个性拼图、滤镜等功能。

天天P图是腾讯旗下的一款拍照产品，月独立设备数为2604万，slogan为“爱美更爱玩”，主要侧重于图片的后期处理，有趣味多图、后期拼图、魔法抠图等功能。

综合来看，各个APP的主要功能大体类似，都集中在美化图片、人像美容等方面，另外侧重点不同，有的侧重于搞怪表情包，如Faceu激萌，有的侧重于一键美颜，如美颜相机，也有的侧重于后期图片处理，如天天P图。

图片美化是APP使用最多的功能

根据对用户的调查显示，用户使用拍摄美化APP最常用的功能是图片美化，占受访用户的81.7%，无论是外出的风景照片，还是日常要分享的各种图片，总是会用APP美化一下。其次是自拍的人像美容，用户倾向于在自拍时的一键美颜，也省了各种修图的时间。还有各种拼图，可以将图片根据用户自己的兴趣来调整，拼在一起。另外特效相机，能制作出各种表情包也备受用户喜欢。

使用拍摄美化APP多集中青年阶段

根据调查显示，使用拍摄美化APP的用户中，女性占比高达82.4%，男性仅占17.6%，而在年龄分布上，多集中在青年阶段，18-25岁阶段占比26.7%，25-32岁阶段占比30.1%，这两个年龄阶段，也是使用拍摄美化APP的主力人群。低于18岁的，由于使用手机人数较少所以占比不高，不过这一阶段有使用手机的下载拍摄美化APP的比例也高。而40岁以上的，随着年龄的增长，使用拍摄美化APP的人数也在逐渐减少。

速途研究院分析师认为：目前市场上有众多的拍摄美化APP，不过功能同质化严重，不外乎图片美化、人像美容、拼图、表情特效等这几种功能。另外拍摄美化APP还要面对手机厂商不断提高的手机像素和增加的新功能的影响。对于产品方可以不断去探索，摆脱仅仅是单一工具属性，在美化图片的基础上，扩展新功能，增强用户活跃度，如美图秀秀的社区功能及商城功能等。另外也可以不断提升技术，增强图像处理技术，提升用户的体验，这样才能来激烈的竞争中提升产品的综合实力。

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