微信重拳打击砍价、拼团，社交电商陷入流量困局？
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10月18日，微信发布《微信外部链接内容管理规范》公告，对违规的外链行为“拒绝四连”。值得注意的是，升级版规范将于2019年10月28日正式实施。
具体的规范，果酱妹先来划一下重点：
1、微信用户头像被禁止违规使用及二次加工；
2、禁止利用金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等诱导或误导用户下载/跳转微信外的内容方可获益的行为；
3、禁止好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动；
4、禁止虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动。
公众号：微信派微信外链规范升级，这些变化你需要知道
可以看得出来，微信这次是下狠手了。此前一些司空见惯的外链行为，在这次也被揪了出来，颇有种“不是不管，时候未到”的感觉。
事实上，这已经是今年以来微信第三次强调规范外链的事情了。我们来简单回顾一下：
2019年1月26日，“微信派”发布《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》，表示明确禁止外部链接的测试、诱导行为，滴滴出行测试H5、网易云音乐APP的测试H5、今日头条等APP以红包形式诱导分享拉新均被点名。
2019年5月13日，“微信安全中心”发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，对公众号、APP软件等主体通过返学费、送实物的方式利诱用户打卡的行为进行处理，象征着朋友圈打卡刷屏时代落幕。
再加上这一次微信对外链规范的补充，其实已经可以很明显地感受到微信的决心—— 在微信生态里不遵守游戏规则，一心只想薅流量，拒绝。所以，升级的外链规范还有哪些影响呢？我们尝试分析了一波。
02薅微信流量，变得更难了？一直以来，微信稳坐国内社交软件第一把椅子，截至2019年第二季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.33亿，如此大的流量池，岂能不被觊觎？
本次更新的外链规则一，让人想起刚过去不久的 “微信国旗头像”热潮，不少用户直接授权H5链接对自身头像进行加工，其中不乏用自拍或自画像作为头像的用户，无保留的授权让用户的隐私处于一个开放的状态，容易被不法分子盗用。此外，微信作为不少APP拉新促活的第一战场，经常可以看见通过诱导用户下载APP领红包奖励的行为。比如，从今年8月底就开始薅自家流量的微视。 如今，微视仍然在用邀请好友赚现金的方式，通过让微信用户点击外链领取红包，但需要下载微视APP才能提现。离10月28日还有一个星期，留给微视薅流量的时间不多了。 此次更新的规则中，加速、砍价这一条也格外引人注意。不少人纷纷把矛头指向了拼多多，众人苦砍价久矣。无论你想或不想，总能接受到来自各种微信好友的砍价请求。砍价带来的流量魅力，让一众商家欲欲跃试，依靠用户自发去裂变，没有什么办法是比这更简单粗暴了。
对虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的违规拼团活动，微信也并不待见。砍价、拼团两把拉新利器一定程度上遭受了重挫，商家再想利用此类玩法裂变拉新，如意算盘似乎打不响了。 不过，这里的拼团并不是指所有的拼团活动都将被禁止，特指违规的拼团活动。也就意味着，如果你还想在微信上玩拼团，那就要熟读几遍最新的外链规则，不然被封就GG了。女人不结婚不生小孩，过的会有多爽？
准备结婚生小孩的请不要看这篇文章我怕你承受不住这样强烈的打击《WhyWomenKill致命女人》这部爽剧还有谁没看吗？没看的可以去看看它会给你沉闷的生活带来一丝欢乐的生而为人，
至此，微信对测试H5、朋友圈打卡，以及砍价、违规拼团行为的打击，可以说把在微信上做用户增长的难度又提高了一层。尤其对于电商运营者来说，想要在微信上做“社交电商”，没那么简单。
03用户成最大赢家微信对外链的严厉打击，也是对用户的负责。营销活动泛滥，是对用户的一种伤害。
为什么说用户是最大的赢家？
1、优化用户体验
微信群里每天不是“帮我砍一下”就是“为我加速吧”，当初为了交流建的群逐渐沦为刷屏助力活动的“死群”，原用于分享生活点滴的朋友圈成为了商家盈利促活的工具，种种情况都一定程度地浇灭了用户的社交热情，尤其是灰黑产链接的传播，让整个微信生态变得乌烟瘴气。
微信对外链的加强管控，相当于为用户屏蔽了不必要的“垃圾信息”，还原一个社交平台最本质的用户体验。
2、用户不用再被“人际关系绑架”
“一天收到接近10个砍价、加速链接，他们私发给你，碍于情面，又不得不帮忙”，这是大多数用户对于此类外链的吐槽。
于商家而言，这是能裂变涨粉的优质玩法，但于用户而言，这是敢怒不敢言的“精神骚扰”。没完没了的“帮忙砍一下”，让纯粹的社交平台开始变质，成为用户的负担。
因此，微信的重锤出击，既令人意外，又在情理之中。
尽管微信此次升级犹如平地一声雷，让不少依赖微信流量的电商一时乱了阵脚，但是新规还未正式实施，不少媒体口中的电商“灭顶之灾”仍言之尚早。如何在规则内挖掘微信社交电商新玩法，值得深思。
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